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上半年家居业冰火两重天

发布时间:2020-05-21 21:59:43
2016年上半年悄然结束,在这个全民皆股、跌宕起伏的年份,家居行业也经历了冰火两重天的境地。家居制造企业有的大品牌成功上市融资,有的老企业转型失败倒闭;家装行业互联网、O2O风潮正盛,家装传统观念开始颠覆;作为家居业上下游桥梁的家居卖场,也在营销促销中一改以往注重短期盈利的思维,做出了情感营销、长远营销的有效尝试。

2015年上半年悄然结束,在这个全民皆股、跌宕起伏的年份,家居行业也经历了冰火两重天的境地。家居制造企业有的大品牌成功上市融资,有的老企业转型失败倒闭;家装行业互联网、O2O风潮正盛,家装传统观念开始颠覆;作为家居业上下游桥梁的家居卖场,也在营销促销中一改以往注重短期盈利的思维,做出了情感营销、长远营销的有效尝试。

制造业: 有的上市 有的倒闭

2015年,在这个继2007年之后又一个全民皆股的年份,我们不能不首先谈及股市。在上一轮牛市时,家居股还只有零星的几只,而在2015年这轮跌宕起伏的牛市中,家居企业不仅成行成市地纳入家用轻工板块,还因为该板块前景看好、投资回报率较高,成为众多投资者追捧的对象。家居行业仅2105年上半年就有8家企业上市,这样集中爆发式上市的情况还是首次。

同时,还有一大批家居行业的一线品牌正加速上市步伐:顾家家居、尚品宅配等也在上半年公布了IPO预披露,酝酿上市计划。据尚品宅配相关负责人透露,尚品宅配上市计划将在今年下半年有结果。

上半年,一边是大企业扎堆上市,一边却陆续传来破产、重组、倒闭的消息。在2010年以来家居消费需求持续遏制的压力下,很多家具建材制造企业在转型和选择发展模式时,做出了错误的决策导致企业运营困难。今年5月,有着23年历史、以时尚设计出名的广州标卓家私因盲目扩大直营板块,导致负债累累,最终因现金流中断,宣告破产重组,引起行业一片唏嘘;5月底,东莞市经营十多年的两家家具厂相继宣告倒闭;东莞永信家具 倒闭 传言也一时甚嚣尘上。家居制造业一边频现倒闭潮,一边纷纷IPO成功,两极分化态势愈发明显。业内人士分析指出,家居企业在互联网和低碳时代能否快速转型,能否选择符合长远发展的经营模式、不断优化改进自己的产品结构和设计,不断生产制造出消费者青睐的产品和服务,才是长盛不衰的关键。

家装业:互联网、O2O家装甚嚣尘上

从网购家具到网购家装,互联网思维不断颠覆着消费者的家居消费习惯。今年上半年,以爱空间为代表的互联网家装、以靓家居为代表的O2O一站式家装、以大自然家居为代表的F2C工厂家装等模式纷纷兴起,699元/平方米全包、20天完工等概念也是甚嚣尘上,颠覆着人们对于家庭装修的传统观念,在互联网思维的冲击下,网络家装成为当下80、90后主流群体装修的首选。

广州市装饰行业协会执行会长倪安奎告诉记者,目前网络家装市场主要存在O2O一站式家装、互联网家装和F2C工厂家装三种模式。互联网家装就是从网上导入消费者、线上监工、线上支付,偏重线上引流,缺乏主材供给和装修施工实力;F2C工厂家装则是建材企业以大品牌、低价格的单品和套餐进行线上引流、工厂直接送货安装,侧重零中间环节线下配送;而O2O一站式家装的则是把线下的装修需求通过多入口引流到线上,消费者在线上查看产品、咨询设计、翻看案例,再来到线下卖场体验产品、参观样板间、享受一对一设计师服务,同时在装修过程中随时手机监工,最终线下完成支付。

可以看到,O2O一站式家装模式的核心是线上引流、线下消化,将粉丝转化为生产力,注重线上引流和线下体验的双重服务。站在 互联网+ 的风口,家装业真的 飞 奔起来了。

同时,广东本土整体家居服务商靓家居推出 O2O一站式家装 ,与天猫、苏宁易购合作,为消费者提供线上线下联动的家装一站式全渠道服务。

互联网家装给行业带来了很大的想象空间,O2O家装已被众多跨界巨头视为继智能家居后家居行业的下一个掘金点。

流通业:

卖场促销进入长远模式

上游制造企业和下游家装企业都有优秀的转型之作,作为桥梁的家居卖场在今年上半年表现如何,在淡市中又展露怎样的营销变革?

以往的买就送、5折起促销、买家具送黄金、送汽车等促销手段多是关注即时促销效益,而时下,越来越多的家居卖场开始深耕社区,培养品牌口碑、积累潜在消费。今年上半年,红树湾家具、美居新生活所在的高德汇都发力社区营销,针对时下流行的广场舞,举办了别开生面的广场舞大赛,比赛树立良好的社区口碑。红树湾家具中山大道东旗舰店负责人黄祖深表示,虽然老年人不是家具消费的主要力量,但通过关爱老年人,建立与社区居民的良好友谊和口碑,对于家居卖场的长远经营有着积极的作用。

今年上半年上市的家居企业

2月17日,好莱客在上海证券交易所挂牌上市;

3月6日,富得利在 新三板 挂牌上市;

3月20日,全筑装饰在上海证券交易所挂牌上市;

4月22日,曲美家具在上海证券交易所挂牌上市;

5月27日,东莞南兴家具在深交所挂牌上市;

5月29日,深圳巴伦斯 生活家实木定制家具在上交所上市;

6月10日,多喜爱登陆深圳证券交易所;

6月26日,家居流通业第一股红星 美凯龙在港交所挂牌上市。

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卖场电商冰火两重天 家居建材业谋求转型

近日,家居建材行业中又涌现出一批“倒闭潮”,工厂停产,老板跑路的消息不绝于耳;与此同时,全国连锁家居卖场红星美凯龙也在近日接连曝出因租金问题而导致的租户活动。这给家居建材企业传递了一个讯息,仅仅依靠传统卖场的经营方式已经不够明智。

2015-07-31 11:09:42
上半年家居市场“淡季不淡,旺季不旺”

近日,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI6月份全国建材家居景气指数公布。6月份BHI为 99.32,环比下降1.03点,同比下降6.41点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为917.8亿元,环比下降1.65%,同比下降 10.41%。2016年上半年累计销售额为4979.9亿元,同比下降5.90%。

2015-07-16 10:49:59
上半年家居行业继续"低迷" 资金链危机或蔓延

2016年已经过去了一半, 家居行业上半年的形势如何值得关注。5月份全国建材家居景气指数(BHI)为100.35,环比上升0.77点,同比下降9.18点。全国规模以上建材家居卖场1-5月累计销售额为4062亿元,同比下降4.82%。业内专家表示,目前家居行业已经进入深度调整期,机遇与危机并存。

2015-07-02 11:30:55
上半年家居建材卖场销售额5196亿元

商务部流通发展司副司长王选庆在7月18日举行的中国家具协会市场委员会成立大会上表示,今年上半年建材家居行业整体业绩不是很理想,全国规模以上建材家居卖场6月销售额为1028亿元,环比下降2.71%;同比下降17%。1-6月累计销售额为5196亿元,同比下降6.19%。

2013-07-25 11:31:39
索菲亚家居上半年盈利1.35亿 同比增长四成

7月10日,索菲亚家居股份有限公司公布2016年半年度业绩快报,公司上半年实现营业收入11.58亿元,比上年同期增长36.8%;实现净利润1.35亿元,比上年同期增长40.77%。

2015-07-10 11:20:33

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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。嘉峪关白癜风医院有哪些
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